유통업계의 '빠른 배송' 경쟁이 식품업계까지 뛰어들면서 더 첨예해지고 있다.
SK스퀘어 자회사 11번가는 빠른배송 서비스 '슈팅배송'의 대상 지역을 전국으로 늘리고 주7일 배송으로 운영한다고 22일 밝혔다. 일부 읍·면·리 지역 및 제주는 제외된다. 이에 따라 설·추석 연휴 3일, 택배없는 날, 광복절 제외한 모든 휴일에 익일배송이 가능해졌다. 토요일 자정 전까지 주문하면 일요일에 상품을 받아볼 수 있다.
또 11번가는 오는 23~25일까지 5월 '슈팅데이' 프로모션을 열고 인기 브랜드 상품도 할인한다. 5월 슈팅데이에는 농심켈로그, LG생활건강, 한국마즈가 참여해 신상품 체험딜과 할인행사를 비롯해 포인트 추가적립, 단독 사은품 증정 행사 등 혜택을 선보인다. 5000원 할인 장바구니 쿠폰(5만원 이상 결제시)도 행사 기간동안 ID당 매일 발급된다.
대상도 주말과 새벽배송에 뛰어들었다. 대상그룹 혜성프로비젼의 육류 전문 브랜드 미트프로젝트는 토요일 배송을 포함한 주6일 배송을 본격 가동했다. 평일은 오후 3시까지, 토요일과 공휴일에는 낮 12시까지 주문하면 제품을 바로 다음날 받아볼 수 있다. 추가비용 없이 서울과 수도권을 비롯해 대전, 세종, 충청 일부 지역에서 서비스를 이용할 수 있다. 대상은 앞으로 배송지역을 확대한다는 계획이다. 아울러 원하는 날짜와 시간에 맞춰 제품을 수령할 수 있는 맞춤형 배송서비스도 운영중이다.
앞서 신세계그룹 계열 전자상거래(이커머스) 플랫폼 SSG닷컴(쓱닷컴)도 지난달 23일 '쓱 새벽배송' 권역을 울산시로 확대해 전국 6대 광역시에서 서비스한다고 밝혔다. 이달 25일에는 전북 전주시, 6월 1일에는 전북 익산·군산시에도 서비스할 예정이다. 쓱 새벽배송은 장보기 상품을 오후 10시까지 주문하면 다음날 오전 7시 이전에 받아볼 수 있는 서비스다. SSG닷컴에 따르면 지난달 기준 새벽배송 주문건수가 지난해 같은 기간에 비해 53% 늘었다. 과일·채소·축산 등 신선품목이 35%를 차지했다.
컬리도 올해 안에 네이버플러스 스토어에 입점하고 새벽배송을 시작할 예정이다. 당일 오후 11시까지 주문하면 다음날 오전 7시까지 집까지 배송해준다.
이처럼 업체들이 새벽·주말배송에 열을 올리는 것은 신선식품 시장을 선점하기 위한 것으로 풀이된다. 신선식품 영역의 성장 가능성을 높게 본 것이다.
과거에는 오프라인 매장에서 신선도를 직접 눈으로 보고 사야 한다는 인식이 강했지만 1∼2인 가구 증가 등 사회인구학적 변화와 맞물려 최근에는 온라인 구매 수요가 크게 늘었다. 온라인 신선식품 품질이 오프라인 매장과 비교해도 뒤지지 않을 정도로 빠르게 개선된 점 역시 이런 수요를 이끌었다.
실제 지난해 농·축·수산물의 온라인 거래액은 12조8294억원으로 2019년(3조7230억원) 대비 3.4배 증가했다. 지난해 고물가·고금리·고환율 등에 따른 소비 위축으로 소매판매액(640조5461억원)이 전년보다 0.1% 감소한 상황에서도 농·축·수산물의 온라인 매출은 17.2%나 늘었다.
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